개인의 소비 행동이 사회의 소비수준의 영향을 받아 타인의 소비 행동을 모방하려는 소비성향, 또는 후진국이나 저소득자가 각각 선진국이나 고소득자의 소비양식을 모방하여 소비를 증대시키는 심리적 성향을 일컬어 ‘전시 효과’라고 한다. 이는 미국의 경제학자 제이 듀젠베리가 처음으로 사용한 용어로서 ‘시위 효과’ 또는 ‘모방 소비’라는 용어로도 사용된다. 주로 경제적 용어로 사용되지만, 심리적 현상을 설명한 말이므로 심리학에서도 빈번히 사용된다. 듀젠베리는 그의 저서 [소득, 저축, 소비자 행동의 이론]에서 소비가 단지 개인의 소득수준뿐만 아니라 사회의 소득계층에도 의존한다는 ‘상대 소득 가설’을 수립하였는데, 여기서 그는 ‘전시 효과’라는 용어를 처음으로 사용하게 되었다. 저소득자나 후진국의 고소득자나 선진국의..
